Читательский спрос творит чудеса: уже ни один сайт СМИ нельзя сдать заказчику без достаточно изощренной системы поиска материалов по автору. Публика ищет своих кумиров, а когда находит – желает читать. В таких условиях рынок приходит к еще одному интересному концепту – «человеку-СМИ».

В украинском сегменте сети, как и подобает периоду становления, существует масса крайностей. К примеру, Korrespondent.net и Pravda.com.ua идут по пути блогизации, добиваясь таким образом улучшения интерактивной составляющей и увеличения ядра аудитории (между тем, повышая дозу «грязи» среди комментаторов). А портал Rbc.ua или сайт газеты «Экономические известия» наоборот сознательно отказываются от блогов (в случае с «ЭИ» – даже от форума), предпочитая размещать четко выверенные редактором статьи. 

Воспринимать ли блог источником достоверной информации?

Две крайности – восприятие блогов и отказ от них – не могли не породить нечто среднее. Инициатива эта, как и любая праведная и долгоживущая, идет снизу, от генераторов контента – простых журналистов. Спрос на неопороченный редполитикой эксклюзив породил явление «человека-СМИ»: хорошего журналиста, зачастую фрилансера, но еще чаще – штатного работника печатного издания. У него уже есть свой читатель, но над головой все еще нависает редактор. И Сеть – новая благодатная почва для роста.

Появление формата «человек-СМИ» истоками лежит в ограниченном объеме газетных/журнальных полос. Часто журналист выдает материал а) большего объема, чем это необходимо редактору или б) вообще, несколько материалов, из которых только один попадает на страницы издания. Кроме того, журналисты порой занимаются собственными расследованиями или пишут материалы не в формате рубрики, в которой работают (я знаю толк в музыке, я посещаю массу концертов, но я должен писать о рынках).

Так рождаются «люди-СМИ». Я хотел бы отметить, что «человек-СМИ» – это не блог журналиста, нет, они отказываются от этой ограничивающей банальности. «Люди-СМИ» заказываются в студиях, обладают незаурядным дизайном, четкой направленностью на аудиторию и хорошо продуманной концепцией рубрик.

В качестве примера, я могу привести «человека-СМИ» Михаила Яли (www.marketzz.com), сайт для которого нам пришлось разрабатывать. Миша еще за год до Кризиса предсказал грядущий экономический коллапс, чем дал мне полное право написать два следующих абзаца.

Человек-СМИ: личный консультант, информатор, друг и эксперт

Собственно, «человек-СМИ» – это ваш личный консультант, информатор, друг и эксперт. Затачиваются они преимущественно под определенные темы. Например, «человек-СМИ» – экономический аналитик: ожидайте рубрики «фондовый рынок» и «биржа», трепетно выстроенные графики валют, тонну аналитики, прогнозов и иже.

Чаще всего материалы пишутся профессионально, а значит, своего читателя обретают (если уже не обрели и не привели за собой в свою маленькую личную обитель). «Люди-СМИ» становятся для аудитории чем-то близким, интересным и примечательным. Это как малый бизнес – все хенд-мейд.

В обмен на свои старания журналист получает авторитет и возможность дополнительного заработка посредством размещения на сайте контекстной рекламы (хотя, рассматривать такой ресурс, как основной источник заработка – чересчур наивно) . Когда-то читателей станет много и «человек-СМИ» превратиться в уродливую газету со штатом, а пока – это душа.

Что «люди-СМИ» противопоставят своим редакциям? Самих себя и возможности Сети. Рабочий день не ограничится одной заметкой, тут может быть все: видео с пресс-конференции, подкаст с интервью, огромное количество фотографий сопровождающих текст и… сам текст – не пропущенный сквозь призму формата. Именно это будет способствовать чтению избранных и любимых журналистов, процветанию формата личности, а не коллектива, новой эре «людей-СМИ».