Промо-менеджер одного нашего коммерческого проекта периодически предлагал начать трансляцию полнотекстовых RSS не только для сайтов-референтов типа Яндекса, но и пользователям ресурса. Меня это долгое время загоняло в угол – «Как это, Вова, мы же потеряем посетителей?!» — типичный ответ, после которого возобновлялось спокойствие, на неделю-две. Даже мысль о таком развитии доставляла муки. В то же время, как читатель, я предпочитал видеть весь материал в рсс-ридере и постоянно гундел о заскорузлых, жадных ресурсах, которые заставляют переходить на свой сайт, плодя множество вкладок в и без того перегруженной Опере.

Столкновение «разработчик vs пользователь» вырисовывалось все четче.

Для руководителя проекта важно, чтобы посетитель зашел на сайт, поэтому он пользователя загоняет туда принудительно – трансляцией заголовка, лида, иллюстрации и линка на материал. Читатель же любит комфорт и удобство использования, и на топорные изыски разработчиков может ответить очень просто – не занести RSS-фид в свой ридер.

Ищем компромис

Который заключается в простой идее: как мы завлекаем посетителя на сайт? – заинтересовывая его. Вот именно. В RSS-потоке должно быть что-то, что пользователя заинтересует:

• Первое
  Полнотекстовая трансляция расположит читателя включить ваш поток в свой ридер.
   
• Второе
  Дополнительная информация поможет вам завести пользователя на сайт: добавьте к новости информер с материалами по теме, а если не проводите такую выборку, то транслируйте публикации по теме рубрики, в конце концов — разместите после новости баннер; все это читатель может легко «съесть», как «плату» за полнотекстовую трансляцию статьи.
   
• И компот
  Привлеките пользователя дополнительным функционалом: линк «комментировать материал» (переход на сайт с якорем к форме комментирования), линк «читать комментарии» (при условии, что комментариев уже больше нуля, их количество лучше указывать в фиде), «печатать материал» (переход на сайт), «оценить материал» (переход на сайт к якорю на блоке с оценкой материала), «разместить материал в социальных закладках» (тут необходимо оттранслировать ярлыки соцзакладок, пользователь не перейдет на сайт, но разместит статью на рекомендательном сервисе, а значит, прорекламирует её).

Такой вот, незамысловатый, рецепт хорошего и вкусного RSS. Не бойтесь экспериментировать и приятного аппетита.