Мультимедийные СМИ характеризуются генерацией не только текстового, но и медийного (видео-, аудио-) контента. Такие СМИ демонстрируют механизм конвергенции в действии, когда журналист из одного информационного повода генерирует массу разноплановых материалов, не только новость и аналитику, но и мультимедийный контент: видеосюжет, аудиозапись интервью, фоторепортаж. Такой поток информации ставит перед разработчиками новые задачи по упорядочиванию и каталогизации данных.

Стандартная рубричная система катологизации и поиск по запросам, сформированным пользователем повсемсетно используемые информационными сайтами недостаточно раскрывает искомую тему, — масса контента остается в тени. Вот почему проблема удобной для читателя сортировки данных выходит для разработчиков на первый план. И решения, которые применяются для лучшей каталогизации информации, открывают перед рекламистами и промо-менеджерами уникальные рекламные возможности, я говорю о создании специализированных досье, по которым распределяется вся информация, созданная редакцией мультимедийного СМИ.

Мы создаем досье на объект, чтобы упорядочить потоки информации, при этом побочным эффектом является любопытная рекламная возможность — «скупка досье как ключевых слов»

Что представляет собой досье? Возьмем, к примеру, досье на человека на нашем ресурсе www.openbiz.com.ua. Вся информация, генерируемая редакцией нашего мультимедийного СМИ, тегируется в зависимости от степени участия фигуранта досье в том или ином освещаемом редакцией событием. После чего помеченный тегом материал получает постоянную прописку в соответствующем его тегу досье. Для удобства пользователя досье разбито на рубрики: биография/история, новости, аналитика, интервью, экспертное мнение, видео-, фото-, аудио- материалы. Во всех материалах степень участия фигуранта досье достаточно велика, объект досье может не давать интервью, но роль его в этом материале будет значительна. А для лучшей сортировки данных мы распределяем информацию в досье по категориям: Люди, Компании, Отрасли, Банки, Города, Страны, Государственные органы и т.д.

Итак, что же может дать досье рекламисту? Для ответа на этот вопрос необходимо осветить спектр основных рекламных возможностей мультимедийных СМИ:

• Контекстная реклама в материалах
• Видеореклама
• Банерная реклама

Контекстная реклама в материалах
Селлеры контекстной рекламы убеждают рекламиста: наша реклама хороша своей дешевизной и точностью выхода на целевую аудиторию. Да, контекстная реклама весьма эффективна в привлечении клиента на сайт, но весьма бесполезна в аспекте брендирования. Как оценит рекламу туристической фирмы, предоставляющей отдых на Мальте, человек, который только что прочитал материал об угрозе террористических актов этой стране или о скандалах с мошенничеством в туристической сфере? Вполне вероятно, что мы сможем маркировать материалы как несущие положительный или отрицательный коннотативный заряд, но для окончательного решения проблемы необходима связь с системой контекстной рекламы или наличие своей собственной, интегрированной в Систему управления контентом. Впрочем, у мультимедийных СМИ есть свои, лучшие варианты решения для брендинга.

Видеореклама
Видеореклама в интернете уже не воспринимается как новинка, для рекламодателя она стала полноценным, нормально работающим видом рекламы. Впрочем, около 50% рекламодателей, согласно отчету AdWatch, предпочитают традиционный формат In-Banner Video (видео в баннере стандартного формата), остальные форматы видеорекламы, такие как Video Pre-roll/Post-roll (ролики в потоковом видео — до начала/после окончания видеоролика), баннеры и product placement в видеороликах и брендирование окна видеоплеера разделили между собой оставшиеся 50%. Доля видеорекламы в мультимедийных СМИ в будущем будет возврастать пропорционально генерируемому контенту.

Баннерная реклама
Баннерная реклама, хоть и была потеснена контентной, но не потеряла свою значимость в сфере брендирования. А совмещение баннерной рекламы и технологи досье многократно повышает её эффективность. Речь идет о размещении имиджевых баннеров в целевых досье. К примеру, для высокоэффективной рекламы сельскохозяйственной фирме достаточно разместить свои баннеры в досье сельскохозяйственной отрасли, тракторостроении, агропромышленности, в досье фирм конкурентов. Для турфирмы или транспортников подходит размещение в досье городов и стран. Посетители, приходящие в эти досье за постоянно обновляемой редакцией СМИ информацией с высокой долей вероятности будут «целевыми», и баннер «сработает». Постоянные посещения досье обеспечиваются тем, что редакция беспрерывно генерирует контент, в котором проставляется масса тегов, связанных с темой материала. Если ситуация на агропромышленном рынке будет «горячей», если какой-то игрок будет достаточно активен на этом рынке (создавать информационные поводы, выпускать пресс-релизы, коммюнике), то количество материалов с тегами-ссылками на досье возрастет, и число пользователей, увидевших баннер, несомненно увеличится.

Когда-то раньше, специалисты по SEO подбирали ключевые слова, с тем, чтобы их сайты находились по соответствующим поисковым запросам. Теперь рекламисты могут подбирать ключевые досье, с тем, чтобы повышать эффективность рекламных вложений.